如何打造城市品牌
伴随着经济的发展与文化复兴的呼吁，越来越多的地区开始注重城市营销。如今，城市营销已经从北京、杭州、成都等一、二线大城市向湖北大冶、广东增城等三、四线城市下沉蔓延。同样是面对城市品牌打造与包装的问题，三四线城市由于自然资源、宣传经验、品牌意识以及资金状况等不同因素，其解决之路往往更加坎坷。如何突破喧嚣的城市品牌包围圈，凸显独特魅力，以城市品牌撬动地方政治、经济、文化的发展？关键点传媒城市品牌部总监石东有自己的思路。城市作为一个有机载体，往往更能体现品牌的价值与魅力。一个城市品牌若具备了公众性，后续的社会效益与经济利益将会更多更长久，不管是对内还是对外，不管是对商贸物流、交通运输、金融保险、邮政通信、宾馆餐饮、房产租赁、农副产品购销、农村剩余劳动力转移还是整个服务行业的大发展，都将起到积极的影响。当下，城市的竞争归根结底是文化的竞争，城市品牌的打造也应基于对城市文化底蕴的挖掘来进行。如此，由城市品牌包装的城市精神才可以作为这个城市的灵魂。西方著名学者斯宾格勒认为：城市精神应该是多元的、丰富的、精彩的，它所表现的不仅仅是这个城市现在的精神风貌，还将充分体现这个城市的底蕴和未来图景。石东认为，城市精神不仅是多元的、丰富的、精彩的，还更应具有科学性，以及由此而来的永续性。每个城市有它独特的历史和文化，再加上自然条件、发展路径的不同，不同城市的精神和名片自然是各具特色。城市精神并不是完全独立的，它也是国家地区文化与精神的结合体。单纯提炼出单面的城市精神，或没有识别性的城市精神，都是无用功，是对资源的浪费，更是拿城市的未来在冒险。因此，科学性城市品牌十分重要。这里的科学性指对城市品牌中核心文化的深入研究。那么，该如何做呢？首先，要对自己城市的资源进行盘点，然后通过策划，把企业营销的理念搬入区域（城市）的营销。这是一个系统的过程，前期的调研不仅要与地方政府沟通，分别了解城市的过去与未来方向，还需走进基层，明白大众对这个城市的印象与期待。后期的策划不仅包括宣传口号、一系列的活动，更重要的是将城市作为一个整体形象推广出来。这就需要通过多元化的方式有效地整合来赋予城市核心文化新生命，以最适宜的方式进行城市特色的品牌包装与宣传，不断开发相配套的相关文化产业、文化品牌以及现代化的观光资源。这才是较为明智的永续性城市营销策略。也只有这样，打造出来的城市品牌才能彰显城市魅力、提升城市形象、凝聚城市人的力量、引领城市发展。让更多人了解并记住这个城市，将城市最有魅力的一面有效地传播给广大受众，推动该城市的可持续发展。石东简介：城市品牌部总监，从事城市品牌推广多年，在城市品牌形象研究、城市创意策划方面经验丰富。
大连的城市品牌形象？
大连在东北三省来说是一个比较时尚、浪漫的城市，面朝大海的特性，让大连时尚形象中多了一份闯海人的豪气和胆魄。如今，由国玉传媒策划的大连舞会、大连广场舞比赛等，让大连人令人羡慕的艺术素质得以展示，也让游客从这些表演中看到了大连的越来越走向国际化的发展前景，这些都是大连独具特色的城市符号。
中国如何打造城市特色品牌
名片关键是要有城市特色普洱市市长沈培平说：如果是比财富、比GDP，我们就不来了。因为是比绿色、比文明，我们才来的。他的发言得到西藏日喀则市市长达次的认同。倾城须把人文关怀摆在首位杭州的城市品牌建设开展得比较早，很多人认为杭州的城市品牌已经成熟，其实这中间经过步履艰难的一个过程。杭州市新闻办主任王健儿说，杭州面临的问题是称号太多，女装之都、茶都、动漫之都等等，大都体现产业发展道路，缺少人文品牌。直到2005年才由市民投票，确定生活品质之城为杭州城市品牌，体现了政府对城市功能新的理解。长期以来，我国城市作为一种行政区划，政治功能与经济功能受到高度重视，相对忽略了人的方便与感受，忽略了基于历史人文或环境景观的城市个性，让人有一种距离感。南开大学城市品牌营销课题组首席专家白长虹表示，城市是要回归人的需要，张扬城市对人，包括居民也包括外来人的关怀。生活品质之城杭州已成为国内第一个注册独立品牌的城市。从今年起，杭州市政府每年将投入500万元做城市品牌研究，围绕这个城市品牌还有一系列解决民生问题的配套措施，终极目标就是为城市的市民服务。倾国要注重独特文化元素明城墙、中山陵、夫子庙、总统府、云锦、金陵十二钗南京的文化符号太多了，我们也一直在寻找最具有国际性的那一个。南京市副市长陈钢在座谈会上表示，作为城市日活动第一个展示的城市，南京最大的收获是得到专家组在城市品牌营销和旅游开发方面的建议，以及对城市精神和市民精神的重新梳理。有专家建议，南京应该使用国内国际公众熟知的、代表中国歌曲的茉莉花音乐形象为品牌符号。这首歌作为具有广泛影响力的江苏音乐元素，谁最先用于自己的品牌化符号，谁就具有‘预先占用权’，成为海内外人们头脑中注册的独有城市‘商标’。白长虹教授认为。
如何加强城市品牌建设
进行城市品牌建设
1. 城市品牌定位
1.1 基本需求
在开发商业投资和旅游品牌时所需的属性方面，有一个清晰的需求层次。商业投资和旅游都依赖于基本要素，这些基本要素是一个城市在投资者和旅游者考虑选择这个区域之前必须达到的最低标准。
1.2 分析竞争力、比较
在城市间的各种竞争场合中，为什么有的城市成功、有的城市失败?(竞争力的主流分析模型见下图)。竞争力是针对市场经济环境而言的，通过对城市综合竞争力的研究，可以总结现阶段城市综合竞争力的状况、水平和特点;通过各城市间综合竞争力的比较分析，勾勒出促进城市综合竞争力提高的主要因素，进而支撑构建城市综合竞争力的主要框架结构，促进城市的发展和繁荣。
1.3 品牌定位
发挥品牌的力量去提升竞争力，必然面临对“信息不对称”的打破和重建。打破：扩张市场规模;重建：保持市场份额，从而使品牌牢固地植入顾客心智。构成优势竞争力的主要因素即是品牌沟通的基础，也是品牌定位的起点。
定位就是收缩品牌的焦点，从而使品牌更容易进入顾客心智，让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为首选，也就是说这个品牌占据了这个定位。随着消费者选择的力量越来越大，企业只有告别“产品经营”，学会“品牌经营”，才能获得长远的竞争优势。
全球如何打造万达品牌？
现在万达不光是创造商业成就，还要着力打造民族企业品牌。
1、万达电影品牌。现在中国、甚至世界上也只有万达拥有全球电影院线连锁渠道，而且也只有万达在中、美两个大电影市场都拥有内容公司。很多方面我们都是独有的，所以打造中国电影品牌的担子，万达应该主动承担起来。我们要从合作拍片、全球发行、电影内容等几个方面入手，把万达电影品牌在世界上打响。
4、企业管理品牌。万达要把创造、总结、传播中国企业管理思想作为己任。目前，企业管理思想以美国为主，日本也有一定的影响力。我相信随着中国企业逐渐发展、强大，中国企业管理思想在世界也应该有一席之地。所以万达决定推出企业管理三本书：第一部《万达哲学》，讲管理之道，已经在海外发行了四种语言版本，不到一年发行21万册，说明还是受到认可的。第二部书名为《万达管理》，讲万达管理之术。经过半年多讨论，我亲自选定了25项管理的具体内容和核心要点，有论有据来讲解万达如何打造全球超一流的企业执行能力。这本书准备今年把它写完，明年上半年出版发行。第三本书的内容还在研讨。这三本书在逻辑上肯定是有关联的，都是讲万达的企业管理。我相信这三本书全球出版发行后，万达为中国企业管理品牌的建立会做出自己应有的贡献。
如何让城市品牌推广走得更远
网络推广渠道可以分为如下类型：数据库营销、社会化媒体营销、网络广告、手机客户端、分销平台、搜索引擎营销、资源合作营销、分类信息等。模式总是千变万化，但万变不离其宗，不管什么推广渠道都只是为了一个共同的目标：销售额。
旅游产业如何打造成功的地方文化品牌
虽然许多城市主政者已经意识到城市的形象声誉与作为旅游、居住、投资及学习目的地等吸引力之间有着十分直接的联系，但如何穿越信息时代的“噪音”，清晰地表达城市核心的竞争力，塑造城市品牌仍然需要细细研究。
前瞻产业研究院指出，城市文化品牌塑造的首要任务是认真考察、分析、研究过城市文化发展的，包括城市的历史、传统、地域、自然、经济、文化资源、文化产业状况等等，清楚城市文化发展的优势与劣势，从而制定城市文化发展战略，及相应的发展战略规划。
旅游业本身具有浓厚的多产业融合发展特色。特别是随着步入大众旅游新时代以及全域旅游发展战略的深入实施，旅游产业融合发展定是未来产业发展的新高地。而促进旅游与文化融合发展，更能形成新动能。
如何做好城市品牌策划案?
一个好的城市策划得综合各方面的情况考虑，包括城市特征（旅游城市还是现代化都市……），城市风俗习惯，城市人文等，根据你城市的这些特点出发，找准一个立足点，也就是立意的方向，然后采取好的方法（城市品牌推广活动）进行推而广之，具体的你可以借鉴大连，青岛，厦门这几个的城市推广活动中所采取的方法