简述广告文案写作的六大原则
广告文案写作，简洁语言和直观的表达，让客户马上认识到产品的特性，能够感知到品牌或者产品特点一目了然，可谓直达痛点。
1、简单、易懂、易读、易记，用一句简洁口语化的短句写出来。
（1）第一XX——就在你左右（银行）
（2）全家就是你家（某便利店）
（3）Just Do It（众所周知）
2、与你的产品有关，意犹未尽。
（1）服从你的渴望。（某饮料）
（2）只溶在口，不溶在手。（某巧克力）
（3）怕上火，喝XXX。（某饮料）
3、消费者能从你的广告口号中感觉到利益。
（1）学琴的孩子不会变坏（某钢琴）
（2）不闪的，才是健康的（某电视）
4、引起消费者共鸣
写作广告口号，能通过诉求一些个性化的理念，引起消费者共鸣。
（1）我的地盘听我的
（2）每个人都是生活的导演（某网）
5、易于传播
（1）钻石恒久远，一颗永流传。（某钻）
（2）你懂得越多，能懂你的就越少。（某小白）
6、精准定位广告文案
（1）谁说明星不洗衣服?谁是洗衣明星——XX天然皂粉（某洗衣服）
智动未来想说，过于泛化的广告语是没有效果的，如此前“怕上火”的广告语是“健康家庭，永远相伴”，与其原来的定位过于泛化，不能产生传播效果。
求广告文案写作的范文！
我喜欢的一则房地产广告文案：相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的相互支持着生活，在每个清晨和夜晚，没有人知道他们有过多少甜蜜，多少磨难或者，是没有人在乎现在，日子慢慢好起来，他们有了更多的想法但爱情越来越明媚没有人会怀疑这个下午已经阳光灿烂．（这只是广告正文）广告文案包括广告标题，广告口号，广告正文，广告附文，要有一定的完整性．还有各个媒体适用的文案也不同，要针对不同的媒体特征创作不同的文案．希望你能考个好成绩！
广告文案的写作要求
关于广告文案的写作，如果写的广告文案很一般，那么不仅毫无价值，还会占用品牌传播的空间。要求如下：
1真实性
真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。
2原创性
广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。
3有效传播
有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。广告文案、广告语、品牌故事写作可以找智动未来。
广告文案如何体现原则
广告文案写作是一种有目的的写作,更是一种以说服和劝诱目标受众产生某种行为为自己的行为目的的行为方式和行为过程.在这个意义上来说，广告文案写作不仅与其他种类的写作一样,具有写作行为形诸于文字可能产生的社会效应,更能广泛的号召人们进行某种行为,将对自己的经济、文化、生活方式等各方面都带来一定的甚至是重大的影响。因此，广告文案写作应该是有原则的。
1、 为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则
（1）广告文案文本最直接地与受众产生联系。
（2）广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为。
（3）广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应。
（4）真实性是广告文案的生命力所在。
2、 遵循真实性原则中的辨证法
（1）广告信息的表现要来源于客观的现实存在
（2）广告信息的表现要全面且准确
（3）形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系
3、 原创性的概念
又称原创力、独创性。原创性是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。
4、 遵循真实性原则中的辨证法
1. 基本观念：
（1）原创性必须是独创
（2）原创是形式和内容的共同独创
（3）发展原创是为了广告信息的有效
2. 基本规则：
（1）在广告信息的选择中，要以广告的企业、商品、服务为原点，体现信息表现内容的与众不同的首创。
（2）广告文案的形式结构、语言风格、特殊排列组合，要体现与所表现的广告信息之间的独特组合和默契。
（3）以与目标消费者之间的沟通、交流为原创的目的，体现与目标受众在形式和信息诉求之间的默契，在目标受众的生活方式中寻找这种默契。好的广告是高度个人传播。
（4）杜绝毫无创意的平庸选择和平庸表现，更杜绝貌似大 创意实则没有任何原创意义的噱头和新花样。
（5）运用汉语言特点，发展汉语言优势，在特点和优势中 寻找独特的意义。
5、 如何理解广告的有效传播
广告的有效传播，指的是广告经由表达、传播达到广告目的的过程。作为一种有目的、有责任、以说服和诱导目标消费者产生消费行为的信息传播活动，广告以销售的获得作为自己的最终目的。
6、 理解受众心态对广告沟通的重要性
广告受众的受传心态，指的是广告受众在接触、接收和阅读广告作品时所具有的特殊心态。受众的受传心态是决定他是否对广告文案所传达的信息产生关注、发生兴趣，是否欣然接受广告信息、产生广告者所期待的行为的一个重要的因素。
7、广告文案写作如何对应各种典型的受众心态
（1）运用以下三种诉求方式来对应广告受众的认知不调和受传心态：顺应性诉求、两面诉求、转移性诉求。
（2）采用另辟蹊径式再定位诉求策略对应知觉相差心态。
（3）对应受众对舆论领导者的跟从心态，发展示范性广告形式，创作易传播广告文案。
（4）针对受众的完形心理，进行悬念式、残缺式、省略式广告表现，以获得受众的自觉参与和自觉关注。
1、 广告文案写作对撰稿人有些什么要求
1、基础。这当然是最基础的，文字基础肯定要好。
2、市场调研，这是你对受众的一个喜恶最直接的感受，所以你必须要有一张能说会道的嘴
3、创意吧，有些时候文案也得有点不一样的创意
4、知识的多样性 写文案时涉及很多东西 比如气候 工程 旅游 网络 设计等等 所以你的知识要足够丰富
求广告文案写作的范文！
我喜欢的一则房地产广告文案：相互依靠着，日子是温暖而甜蜜的相互支持着生活，在每个清晨和夜晚，没有人知道他们有过多少甜蜜，多少磨难或者，是没有人在乎现在，日子慢慢好起来，他们有了更多的想法但爱情越来越明媚没有人会怀疑这个下午已经阳光灿烂．（这只是广告正文）广告文案包括广告标题，广告口号，广告正文，广告附文，要有一定的完整性．还有各个媒体适用的文案也不同，要针对不同的媒体特征创作不同的文案．希望你能考个好成绩！
电视广告文案的写作应该注意哪些要点
广告语与（超级口号、文案、品牌故事)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握传播的特殊规律，方能达成效果。
1真实性
真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。
（1）省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。（就是这么牛逼的帮你省钱）
（2）沿着旧地图，找不到新大陆。（穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~）
2原创性
广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。
（1）贵人，多旺事（这家地产商真会夸人）
（2）理想再崇高，也得和现实打好关系（小白依旧这么优秀）
3有效传播
有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。
（1）上次跑太快，影子差点儿跟丢了。（笑~~，这鞋可不敢多穿，若是跑到火星去可就不得了）
（2）从知己，看见自己。（不错，汝酒可调啊！）